[Subdebate 2] Eventos deportivos. Mucho más que mero espectáculo

azucena elbaile  •  26/09/2023  •  Sin comentarios  • 

• Modera Patricia López, directora de 2Playbook Media.
• Ponentes:
  • Javier Guillén, director general en Unipublic
  • Jesús García, CEO de MKTG Spain
  • Agustí Pérez, director general para el sur de Europa de Ironman
  • Alberto Larrucea, director general de Innevento.

Unipublic, Ironman y MKTG Spain son tres de las mayores promotoras de eventos deportivos al aire libre. Forman parte de un ecosistema deportivo que en 2021 acarició los 17.000 millones de euros en España (Instituto Nacional de Estadística). Un 9% de este negocio lo generaron las gestoras de competiciones deportivas. 

Las promotoras de eventos deportivos no sólo proyectan el territorio a escala internacional, sino que también generan impacto económico. Antes de la pandemia, en 2019, llegaron a facturar 1.570 millones de euros, una cifra que casi se alcanza en 2021. El INE estima que en España operan más de 6.800 promotoras de eventos deportivos que emplean a 21.000 personas.

-  El 9% de la facturación que generan las organizaciones deportivas en España procede de las promotoras de eventos, según datos del Instituto Nacional de Estadística. ¿Hay potencial de crecimiento? ¿De qué manera?

- Las competiciones juegan un papel fundamental en la generación de turismo deportivo. Los viajes para ver espectáculos deportivos dejaron en España 3.457 millones de euros en 2022, según datos del Anuario de Estadísticas deportivas. ¿Dónde hay más margen de crecimiento? ¿En la captación de turistas extranjeros o en el viajero residente en España?

- La búsqueda de apoyos, desde socios audiovisuales hasta el patrocinio, es fundamental para hacer rentables los eventos. ¿Cómo de importante es la colaboración público-privada para llevar a cabo los eventos deportivos?

• [Arena 3] El deporte como fenómeno económico